San Luis Potosí, S.L.P.- La doctora Isabel Cristina Flores Rueda, profesora investigadora y coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia de la UAMRA-UASLP, fue distinguida como Investigadora Joven en el Premio Potosino de Ciencia, Tecnología e Innovación 2025, otorgado por el Copocyt, en reconocimiento a su trayectoria y aportes al análisis social en el ámbito del consumo y el comercio digital.
La académica, con sede en Matehuala, compartió que decidió participar tras recibir la convocatoria por correo electrónico, pues ya contaba con un expediente sólido para el Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores (SNII). Reconoció que el proceso fue exigente y que no esperaba obtener el galardón debido al alto nivel de jóvenes investigadores en su área dentro del estado.
Investigación sobre consumo, tecnología y nuevas conductas
La doctora Flores Rueda desarrolla su trabajo en las ciencias sociales, económicas y administrativas, con énfasis en mercadotecnia y comportamiento del consumidor. Actualmente estudia fenómenos como:
- Comercio electrónico
- Compras no controladas
- Conductas impulsivas de consumo
- Tecnoestrés y tecno-adicción en entornos universitarios
Explicó que su interés surgió de experiencias personales y de la transformación de los hábitos de compra durante la pandemia, cuando el uso de aplicaciones digitales incrementó el impulso de consumo. Este punto de partida la llevó a profundizar en el tema mediante consultas con estudiantes, colegas y una revisión amplia de literatura especializada.
Producción académica y colaboración internacional
Además de su labor docente, la investigadora cuenta con publicaciones y colaboraciones con colegas de la UASLP, así como de Colombia y España. Ha mostrado especial interés por el “lado oscuro del consumo”, publicando un artículo sobre compras no controladas en una revista venezolana.
Retos y significado del reconocimiento
Sobre los desafíos para participar en el certamen, señaló que el mayor reto fue el tiempo y la paciencia necesarios para integrar el expediente. Destacó que el hecho de que la UASLP fuera la única institución con investigadores galardonados resultó especialmente motivador.
